库里的市场价值有多高?不仅要看他卖了多少篮球鞋

旧金山湾区是体育巨星的故乡。这里曾经见证了许多体育大咖的成长,例如前美式足球运动员乔·蒙塔纳、杰瑞·莱斯,前NBA球员威尔特·张伯伦、拉特里尔·斯普雷维尔等。当然,还有一位著名的现役篮球运动员、安德玛代言人斯蒂芬·库里。

根据ESPN的报道,这位勇士队后卫第二年超越科比和詹姆斯,领衔NBA球衣销量排行榜。他出色的球衣销量不仅仅局限于旧金山湾区。据体育零售商Fanatics的报告,除俄亥俄州、俄克拉何马州外,库里在美国48个州的球衣销量都排在第一。随着库里越来越受欢迎,他代言的品牌安德玛也因此受益。

不过,库里的市场价值不仅体现在相关球衣和篮球鞋的销量上,也表现在对篮球项目的推广、社媒互动和对普通球迷的激励上。

安德玛可能无法从库里的球衣销售中获益,不过,篮球鞋的销售就另算了。根据彭博社的报道,摩根史坦利投资公司的一位分析人员指出,“从年初到现在,安德玛篮球鞋在美国的销量增长了350%”。事实上,库里的篮球鞋销量比任何现役NBA球员都高,仅次于迈克尔·乔丹的签名球鞋销量。

安德玛第一季度鞋类总销量高达2.64亿美元,比去年增长64%。增长的主要拉动因素是库里签名球鞋Curry Two——对于2010年前还没有篮球生产线的安德玛来说,这是个不错的成绩。

在北美四大运动中,篮球最大的区别,就是它的全球吸引力。至少,推特数据说明了这一点。以下是四大职业联赛的推特粉丝数:

推特总粉丝数排在第二的NFL在美国国内占据着主导地位。因此,可以毫不夸张地说,在美国以外的区域,NBA比其他三个联赛更受欢迎。根据中国篮球协会的统计,光是在中国,就有3亿人经常玩篮球。库里和安德玛恰好抓住了时机。

据报道,今年晚些时候,库里还会来到中国和东南亚地区,为安德玛提升品牌知名度做推广活动。2015年,库里就曾参加过类似的营销活动。最后一站,库里来到中国上海时,有100万观众通过直播观看库里的相关活动。安德玛还指出,五天的行程为他们带来了超过30亿的社媒浏览量。

今年四月份,库里膝盖受伤。在接受过检查后,库里发了条推文,告诉球迷他没事了。那条推文收到了3.3万次转发,7.8万个点赞。两周后,他重返赛场的表现更是让人难以置信。

在开拓者主场 125-132 输给勇士队的比赛中,在加时赛阶段,库里接连命中投篮。坐在观众席的微软联合创始人、开拓者球队老板保罗·艾伦一脸吃惊的表情,刚好被现场摄像机捕捉到,瞬间成为新一代“网红”。两天后,库里全票当选MVP(最有价值球员奖),也是继“魔术师”约翰逊、迈克尔·乔丹和史蒂夫·纳什之后,第4位连续两年问鼎MVP的后卫。

库里赛场上的成功也带来了他在赛场外的成功。去年夏天,安德玛与库里的赞助协议续签到了2024年。协议的细节还未披露,不过,耐克与前MVP杜兰特签下了10年3亿美元的协议。这可以作为一个参照。

库里的市场价值与他的场上得分、团队成就和个人故事都有着很大关系。不过,他与大多数NBA球星还有一个区别——他是普通球迷眼中的平民英雄。入选名人堂的前NBA中锋沙奎尔·奥尼尔曾说,斯蒂芬·库里给他留下的印象是一个“可爱的小男孩”。随后,他给出了这样一段话:

“我喜欢看斯蒂芬·库里的比赛。我以前从没见过他这样的人。我从没见过,哪个小个子后卫能像他那样操控赛场……你可以看看他,我几周前在纽约见过他,他像个小孩子——我不是在说反话。他没有臂肌,也没有胸肌。”

库里受欢迎的原因之一,是他能引起人们的共鸣。小时候,你可能也梦想有一天参加灌篮大赛,但却不得不因为身高和运动天赋而屈服。然而,库里的职业生涯证明,只要足够努力,成为一名优秀的三分球射手也是可以实现的。

结合库里的球场表现与平民英雄形象,你就会发现安德玛与库里续约的原因。安德玛的CEO凯文·普兰克这样说:“我们刚开始发现,与库里这样的球员合作对我们企业的意义……很显然,我们提升了品牌知名度,产品销量大幅度提升。而这一切不仅体现在签名球鞋销量上,还表现在重要消费者群体的扩大上。”

没有迈克尔·乔丹,耐克可能无法成为一家价值千亿美元的企业和世界最大的体育服装公司。安德玛也希望借助库里的力量,走向同样的方向。返回搜狐,查看更多